abril 14, 2021
Mejores productos mercadona 2018

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Según el informe 2018 Retail and FMCG research publicado recientemente por Kantar Worldpanel, el experto global en conducta del comprador, el valor del mercado de bienes de consumo rápido (FMCG) en España aumentó un 0,7 por ciento en 2018. En términos de volumen, el mercado se ha reducido un 1,1 por ciento, debido a una recesión de la población que ha frenado el crecimiento del volumen y a la creciente popularidad del consumo fuera del hogar.
“Los hogares españoles siguen dependiendo del precio, pero están dispuestos a pagar más por aquellos bienes que les aportan un valor diferencial”, afirma Florencio Garca, director del sector minorista de Iberia de Kantar Worldpanel. Este patrón es especialmente evidente en la alimentación envasada, donde los españoles han gastado un 1,9% más que hace un año a pesar de que el consumo ha bajado un 0,6%. En otras palabras, el coste de la cesta de la compra de un consumidor de productos envasados ha aumentado un 2,5 por ciento. Este aumento se debe principalmente a un cambio en la combinación de productos y al deseo de obtener más valor de cada compra, ya sea mediante más variedades premium o alternativas más saludables. De forma similar, teniendo en cuenta su gran prima de precio, los alimentos eco/orgánicos envasados han experimentado un aumento del 19% en las ventas desde 2017.

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A continuación se presenta una infografía basada en los datos de casi 84.000 usuarios únicos en España que crearon 200.000 listas de la compra durante más de 2.000.000 de sesiones de la app en 2018. Descubrimos qué artículos famosos compran los usuarios, qué categorías utilizan y cómo llaman a sus listas además de mostrar qué marcas principales en España añaden los usuarios a sus listas.
Mientras que la mayoría de los españoles (11%) simplemente llaman a su lista de compras “compra”, “comprar” o “compras”, muchos otros añaden el nombre de la tienda minorista que pretenden visitar. Mercardona se sitúa a la cabeza con un 8%, seguida de Carrefour (2%), y Lidl (1%). (1 por ciento ).
“Leche” (5,02%), “huevos” (4,57%), y “pan” son los primeros artículos (palabras clave) en las listas de la compra españolas (3,42% ). Por volumen de productos, los 100 primeros se comparan con el top 100 general. “Agua”, “papel higiénico” y “tomates” son los tres siguientes.
Dado que la mayoría de las compras se realizan en la tienda, y a veces por capricho, los nombres de las marcas rara vez se utilizan al escribir los artículos que la gente decide comprar en la tienda. Coca-Cola y Pan Bimbo son dos marcas de gran valor en España que aparecen en la lista de los 100 primeros productos por número.

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En cuanto a la distribución, el canal especializado sigue alimentando la expansión del canal minorista moderno, con uno de cada cuatro euros gastados en alimentación (representó el 26,5% del mercado en 2016). Solo el hipermercado ha perdido cuota de mercado (13,3 por ciento en 2017 frente al 13,6 por ciento en 2016), mientras que los minoristas de “gama limitada” (minoristas de descuento como Lidl, Dia y Aldi, además de Mercadona) han aumentado su cuota de mercado hasta el 36,2 por ciento, un punto porcentual más.
En 2017, Mercadona siguió liderando en términos de crecimiento, consolidando su posición como líder del mercado español con un 24,1 por ciento del mercado (un 1,2 por ciento más que en 2016). Lidl es el otro minorista que se ha beneficiado de la expansión del sector, aumentando su cuota de mercado hasta el 4,3 por ciento, un 0,2 por ciento más. “Mercadona y Lidl están avanzando con sus programas de renovación de tiendas y planean liderar las nuevas tendencias, para consolidar su estatus de líder del mercado en la mente de los consumidores”, afirma Florencio Garca, Director del Sector Minorista de Iberia en Kantar Worldpanel.

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Los clientes de Barcelona ya pueden utilizar el último servicio de compras on line de Mercadona, que se puso en marcha en Valencia. Tras la apertura de un nuevo centro de cumplimiento en la capital catalana, se puso en marcha la tienda online.
El servicio de compra online de Mercadona sólo está disponible actualmente en cuatro códigos postales de Barcelona, pero se ampliará al resto de la ciudad en los próximos meses, según informa Fruitnet. Además, a principios del próximo año, el servicio se ampliará a Madrid.
Barcelona es ahora la segunda ciudad española en la que está disponible el último servicio de compra online de Mercadona. Hace más de un año, Mercadona abrió su página web para los clientes valencianos, permitiéndoles navegar y pedir artículos online. El plan de compras coexiste con el existente para el resto de España, pero incluye una nueva página web y una aplicación móvil para hacer los pedidos.
Juana Roig, directora general de Mercadona online, afirma: “Tras la actuación en Valencia, llegamos a Barcelona con la confianza de que este servicio tiene un enorme potencial.” “Anticipamos que la llegada a esta gran ciudad supondrá un paso importante en la firme apuesta de la compañía por afrontar el reto de la venta de alimentos online.”

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