septiembre 19, 2021
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Debido a los problemas económicos del país, los compradores españoles se decantan por artículos de marca blanca más baratos y variados en tiendas como Mercadona y El Corte Inglés. Por otro lado, las marcas premium responden con un énfasis renovado en la creatividad. A pesar de la falta de fusiones y adquisiciones corporativas, Lipotec, un proveedor con sede en Barcelona, adquirió Lubrizol este año. Mientras tanto, las marcas españolas confían cada vez más en los mercados de exportación para compensar el escaso gasto nacional.
Este año, me deshice de mi protector solar de alta gama en favor de un producto de marca blanca Deliplus que vende Mercadona, una cadena de supermercados española, por unos 5 euros, con lo que me ahorro unos 12. Cuando me quejé, mi mujer me dijo: “Hace el trabajo igual de bien, y todo el mundo dice lo bueno que es”.
Se está produciendo un cambio importante, ya que los españoles que antes valoraban los productos de belleza y cuidado personal (BPC) de alta gama e importados están optando por alternativas de bajo coste. Según Troy Bilbao, especialista en el sector del analista independiente Euromonitor International, “realmente es un problema para empresas como L’Oréal o Beiersdorf.” Sus datos más recientes, correspondientes a 2011, indican cómo la presión de los precios puede afectar al valor del mercado. Mientras que el valor del mercado premium cayó sólo un 0,3% y el del mercado mainstream un 1,2% entre 2011 y 2010, se espera que la situación empeore este año, con descensos del valor del mercado del 1,9% y del 2,8%, respectivamente.

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Puedo ver por qué eligieron abrir en un destino turístico popular. No sólo los supermercados españoles tienen marcas que puedes reconocer, sino que un rápido vistazo a la página web del fabricante también revelará que simplemente se conoce con un nombre diferente en España. A menos que busques algo realmente de alta gama, en cuyo caso Dealz no es para ti, no veo por qué no podrías usar Mercadona, Lidl, Aldi o Supersol, que son todos igualmente convenientes. y suele ser más barato.
Dealz es más barato que esos supermercados para una gama de productos, y está atacando los precios, lo que les permite bajar los precios (exactamente igual que en el Reino Unido y ROI) – su plan es crecer en toda España, por lo que hay uno en San Andrés, probablemente la zona menos turística de Málaga imaginable.
No nos dejemos llevar. La frutería de Mercadona se quedaría a menos de la mitad si se juntaran las partes de alimentación y cosmética. Hay algunas gangas en Dealz (Steradent a 1,50 pero a 4,20 en Mercadona para la edición española, Calcetines de vuelo a 1,50 pero a 20(sic) en el aeropuerto de Málaga), pero al menos tres cuartas partes de las marcas eran de las que nunca había oído hablar, ni en España ni en el Reino Unido, y muchas estaban en paquetes inusualmente pequeños. Otros productos tenían un precio excesivo, como es habitual en los supermercados. No ganaron mucho dinero el año pasado sin ser muy ingeniosos. No creo que Mercadona o los demás estén demasiado preocupados, y es un caso de “comprador precavido” ahí dentro.

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Según el estudio “Grocery Market Share 2017” publicado hoy por Kantar Worldpanel, el gasto en alimentación de los hogares aumentó un 1,3% en 2017. El aumento de la demanda (+1 por ciento de crecimiento del mercado en volumen) impulsó el repunte, aunque el precio medio pagado se mantuvo en torno al +0,3 por ciento.
Uno de los principales catalizadores del sector en 2017 fue el creciente movimiento de los clientes hacia estilos de vida saludables, según las conclusiones del informe. Los hogares afirman que no solo es necesario llevar una dieta equilibrada (el 74% está de acuerdo), sino que cada vez prefieren más los productos locales o de proximidad (69%), y que están dispuestos a pagar más por productos que ayuden a prevenir enfermedades (38% ).
En este sentido, los productos frescos perecederos crecieron un 0,9 por ciento en valor con respecto al año anterior y siguen siendo la principal fuente de ingresos para la distribución moderna (3,9 por ciento de crecimiento en este sector). El aguacate (+25,7 por ciento ), el salmón (+13,4 por ciento ), la col (+12,3 por ciento ), el bacalao (+11,3 por ciento ), los plátanos (+5,8 por ciento ) y los huevos (+4,3 por ciento ) son los productos que más se mueven entre estos artículos.

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