junio 13, 2021
Transgresor

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💫 Transgresor 2020

Este estudio comprueba si las personas extrínsecamente religiosas aceptan las marcas corporativas en varios niveles de transgresión (grave y leve) y las castigan menos que estas últimas, con el fin de comprender mejor por qué ciertos clientes siguen perdonando a las marcas corporativas que cometen transgresiones.
Esta investigación adopta un diseño experimental 2 ⁇ 2 sobre una muestra de conveniencia de 134 sujetos que viven en Turquía, un país donde el Islam forma un significado religioso, para manipular los niveles de transgresión de las marcas corporativas (leve frente a grave) y las orientaciones religiosas (intrínsecamente religiosas frente a extrínsecamente religiosas). Se utiliza una estrategia de escenarios y un método proyectivo.
Si bien el principal efecto de la transgresión de la marca corporativa en la conducta de castigo no aparece en el estudio, el principal efecto de la religiosidad en este último sí aparece. Los clientes extrínsecamente religiosos, sorprendentemente, castigan a los transgresores de las marcas corporativas más que a sus pares intrínsecamente religiosos, independientemente del grado de gravedad de la transgresión.

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