mayo 6, 2021
Que es interbrand

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El título honorífico “Punto Rojo”: Agencia del Año 2020″ se le da a Interbrand, una consultora de marcas líder en el mundo. Desde 2002, la agencia, con sus excelentes logros en materia de marcas, ha ganado regularmente el jurado del premio Red Dot: Diseño de Marcas y Comunicación. La organización ha impulsado eficazmente marcas de éxito mundial desde la estrategia hasta la ejecución para construir “Pasos icónicos” que cambien las expectativas e impulsen el crecimiento empresarial. Sólo en 2020, Interbrand obtuvo un total de cinco premios, un testimonio del conocimiento creativo y la capacidad de la agencia para ofrecer resultados sobresalientes.
En el premio Red Dot: Brands & Communication Design, el “Red Dot”: Agencia del Año” es la más alta distinción. Se concede cada año a una agencia que impresiona especialmente al jurado por su destacado nivel de diseño. Interbrand se adapta bien a este concepto, como una consultoría de marcas que ha recibido un total de 45 premios desde 2002. En tres ocasiones distintas, la empresa incluso ganó el Red Dot: Lo mejor de lo mejor del jurado del Red Dot. Por ejemplo, el equipo de Interbrand Madrid ganó el premio por el “Mahou”: Vivir la vida al máximo”, creado para la marca de cerveza “Mahou”. Por el concepto de marca “Imagina tu cocina coreana” para la Organización Nacional de Turismo de Corea, el premio a la alta calidad de diseño también fue para la oficina de Seúl. Y la oficina de Tokio recibió el Punto Rojo: Lo mejor de lo mejor para la marca “Nunca dejamos caer la pelota” de la Organización de la Liga de Voleibol de Japón.

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Los ‘movimientos icónicos’ de Interbrand atraen críticas por la disciplina de marca Interbrand es un nombre valorado en la valoración de marcas, pero hay una falta de sentido estratégico en su propuesta de sustituir el posicionamiento de la marca por ‘movimientos icónicos’.
En 1988, cuando la empresa australiana GFW hizo su agresiva oferta para adquirir Rank Hovis McDougall, hubo algo de pánico. La corporación británica del conglomerado mantuvo y operó admirablemente con una gran cantidad de marcas poderosas que iban desde Bisto a Mother’s Pride y Sharwoods.
Pero los principios contables de los años 80 significaban que era totalmente posible comprar una corporación y luego obtener una ganancia sustancial dividiéndola y vendiendo las marcas a otros negocios. Los australianos se enteraron de la idea y tenían a Rank Hovis McDougall en la mira.
Afortunadamente, en ese momento, el icónico hombre de la marca John Murphy sirvió como consultor para Rank Hovis. Interbrand, su compañía de nombre e identidad, acababa de terminar de trabajar en un nuevo bizcocho digestivo que Murphy había sugerido que se llamara Hobnob. Su vínculo con el equipo superior de Rank Hovis indicaba que era consciente de la amenaza de las Antípodas y quería darle una oportunidad a su brazo.

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La última lista de las marcas más valiosas del mundo de Interbrand acaba de salir y tenemos un cambio en los 3 primeros puestos. Apple sigue siendo la marca más valiosa con una valoración aproximada de casi 323.000 millones de dólares, según la lista de las Mejores Marcas Globales 2020, mientras que Amazon y Microsoft ocupan la segunda y tercera posición, respectivamente.
Tengan en cuenta que esto no es lo que vale el negocio, sino sólo su nombre. Por ejemplo, a diferencia del valor de la marca medido por Interbrand en 323.000 millones de dólares, el valor de mercado de Apple es de poco más de 2 billones de dólares.
Apple iPhone 12 Pro Max25,3916.vivo X60 Pro 5G22,5287.Samsung Galaxy A1222,2128.Xiaomi Poco X3 NFC21,5399.Xiaomi Mi 10i 5G20,09810. Samsung Galaxy A21s19,068.Xiaomi Mi 1174,0752.Xiaomi Redmi Note 9T 5G33,9633.Samsung Galaxy A5125,8854.Xiaomi Redmi Note 9 Pro25,7985.

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Las clasificaciones también muestran un clima especialmente adverso para los minoristas de la moda, ya que Zara, H&M y casi todas las marcas de lujo caen más abajo en la lista, teniendo en cuenta el impacto que el coronavirus ha tenido en varios negocios. Las industrias de logística y pago electrónico también vieron el crecimiento por otro lado. En los rankings, empresas como UPS, FedEx, DHL, PayPal, Visa y Mastercard subieron.
Otros nuevos participantes notables incluyen a Tesla, que, después de su última aparición en 2017, vuelve a estar entre los 100 primeros, esta vez en la 40ª posición. Por primera vez, Instagram, YouTube y Zoom están todos en la tabla, posicionados en el 19, 30 y 100 respectivamente.

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