septiembre 18, 2021
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Ogilvy se hace con una cuenta de 200 millones de DHL Tras un último pulso con M&C Saatchi, DHL entregó su cuenta publicitaria global de 200 millones a Ogilvy Advertising. En Estados Unidos y Asia, la agencia de WPP era la titular, pero tras el estudio, se ha hecho con todo el mercado mundial.
Tras un concurso final contra M&C Saatchi, DHL ha entregado su cuenta publicitaria global de 200 millones de libras a Ogilvy Advertising. En Estados Unidos y Asia, la agencia de WPP era la titular, pero tras el estudio, se ha hecho con todo el mercado mundial.
El análisis realizado por AAR Gmbh en Alemania en verano pasó a llamarse DHL, el servicio de distribución en el extranjero operado por Deutsche Post (MW 12 de julio). Se sospecha que otras agencias fueron preseleccionadas para presentarse, entre ellas Wieden & Kennedy Amsterdam, pero fueron eliminadas en una fase anterior.
La organización no es conocida por sus campañas promocionales de alto nivel, pero el año pasado llevó a cabo una campaña de marca global en torno a la película de Hollywood Misión: Imposible III, con anuncios que mostraban “misiones imposibles” llevadas a cabo por empleados de DHL.

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Para ganarse el corazón y la mente de la gente, los profesionales del marketing siempre han utilizado excelentes y llamativas campañas publicitarias. Algunas marcas intentan utilizar una valla publicitaria gigante o una portada de periódico completa para llamar la atención de más clientes.
Dos cervezas distintas, dos personajes distintos. Stella Artois quiere ofrecer un estilo de vida elegante y suntuoso, probablemente para deshacerse de esa incómoda imagen de bebida favorita de los chavos: la cerveza se llama “el golpeador de mujeres”.
Y BMW, que contestó con el famoso anuncio del jaque mate, se había despertado, lo que llevó de nuevo a otro contraanuncio de Audi. Pero la siguiente jugada de BMW estuvo a punto de terminar la partida con un claro ganador y un claro perdedor.
Hertz era un monopolio de facto en el sector del alquiler de coches en Estados Unidos en 1962. Así que Avis, que sólo tenía el 11% de la cuota de mercado en ese momento, creó un plan de publicidad (o voy a llamarlo manifiesto) que mencionaba todas las ventajas de ser una empresa más pequeña frente a ser un “gran gigante corporativo medio” (leer más en YouTheDesigner).

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¿Qué es mejor que hacer publicidad por tu cuenta? Contratar a tu competencia para que lo haga por ti. Me topé con esta historia de Concept Taxi y no pude evitar compartirla. Lamentablemente, al día siguiente, también me encontré con este anuncio en Mashable sobre cómo este momento de brillantez publicitaria fue en realidad un truco, presentado por una agencia no asociada a DHL como una idea interna. En cualquier caso, siempre merece la pena echarle un vistazo, supongo.
Supongamos que fuera real: al reclutar a rivales involuntarios como UPS y TNT para entregar cajas muy grandes recubiertas de pintura sensible a la temperatura, DHL utilizó recientemente algunas técnicas innovadoras de marketing de guerrilla. Los paquetes se distribuyeron en zonas muy pobladas a lugares difíciles de encontrar, haciendo que los repartidores tuvieran que lidiar con las voluminosas cajas mientras el mensaje “DHL es más rápido”, hábilmente escondido, se iba desvelando poco a poco.
El vídeo ha sido visto casi 5 millones de veces, y más de la mitad de esas visitas se produjeron después de la revelación de los hechos. Aunque puedo simpatizar con cada uno de los repartidores y con la humillación causada por este truco, todo ello resultó ser una forma eficaz e inolvidable de transmitir el mensaje de la empresa.

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Los departamentos de marketing y comunicación son cruciales para asegurar que DHL siempre se presenta de forma constructiva y proactiva, ya sea una campaña promocional internacional, una promoción regional o una pieza de comunicación interna. Participan activamente en la creación y ejecución de estrategias de marketing, en el establecimiento de normas y valores para que otros los adopten, y en la difusión de nuestro mensaje utilizando los últimos estudios de mercado y tendencias comerciales.
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