mayo 6, 2021
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El mundo se está encogiendo cada vez más en una aldea global donde la gente puede intercambiar fácilmente datos, productos e ideas. FedEx, una de las mayores empresas de logística, ha demostrado su capacidad para llegar a los clientes a través de una rica red de distribución en varias partes del mundo (Dan). La campaña promocional estratégica de Fedex: hacer que los vecinos muestren su huella global y su conectividad. La capacidad de FedEx para distribuir bienes de manera rápida y fácil ha convertido a los continentes en vecinos, porque al enviar o recibir envíos, la distancia ya no es una barrera física.
En la foto de la campaña, a través de la ventana, FedEx demuestra la entrega de un paquete a un caballero debajo de ella. La dama está en Asia mientras el caballero está en Australia recibiendo el paquete. La foto muestra la destreza de la compañía en la exportación de productos a través de las fronteras. La foto denota una representación básica de las dos posiciones físicas que se ven similares entre sí. Es decir, con sólo extender las manos, la dama que entrega el paquete puede acceder a él. El comercial muestra connotativamente la relación global de FedEx y la verdad de su lema “FedEx entrega a un mundo cambiante”.

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TOYOTA: Desde el año anterior, la industria americana de coches de pasajeros se desplomó un 22 por ciento. Toyota consideró la posibilidad de invertir menos en anuncios para reducir costes cuando la recesión golpeó y en su lugar se centró en la demanda orgánica para impulsar las ventas: vendió más de 20.000 coches Toyota Corona en 1966 y fue la tercera marca de importación más vendida en los EE.UU. en 1967. Sin embargo, mantuvo sus presupuestos durante la recesión en lugar de recortar.
RECONOCER LOS TIEMPOS: El mensaje de la compañía era de marca, de actualidad y culturalmente sensible, mientras que las campañas de Toyota entendían la crisis del petróleo y comercializaban sus productos al mismo tiempo. Toyota lanzó la campaña “Use Gas Wisely” (1973) para persuadir a los clientes a ahorrar dinero y la campaña “Compound Thought” (1975) para concienciar sobre los vehículos eficientes en el uso del gas y expresar cómo se manejó la crisis del petróleo.
“STAY CREATIVE”: Durante la década de 1970, Toyota comenzó algunas de sus más memorables campañas de marketing, utilizando frases como “¡Lo pediste/lo tienes! (1975-1979) y el éxito “Oh What A Feeling!” que incluía la conocida campaña de mensajes “Toyota Jump”. Con la sensación del momento, cada uno de los anuncios bellamente balanceados y frescos toma la mensajería de la marca fundamental.

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AGENCIA: BBDO CLIENTE DE NUEVA YORK: FedEx SPOTS: “What’s Inside”, “Memories”, “Tortuga y la Liebre”, “Oportunidad” Director Creativo, BBDO WW: David Lubars Director Creativo, BBDO NY: Greg Hahn Director Creativo: Tom Godici, Greg Ketchum Director Creativo: Banks Noel, Greg Gerstner Director Creativo: Andrew Wardrep, Matt Fiedler, Gavin Breyer, Karen D’souza Directora de Producto: Productor: Ted Mcenaney Jefe de Producción Musical: Rani Vaz Gerente de Negocios: Kathy Bannon Sr. Gerente de Cuentas Josh Steinman Gerente de Cuentas: Cailin Gibbons Gerente de Cuentas: Cameron Carr Gerente de Cuentas: Compañía de Producción Billy Mclellan: Director de Biscuit Filmworks: Noam Murro Socio/Director General: Shawn Lacy Director Gerente: Jeff Mcdougall Jefe de Producción: Rachel Glaub Jefe de Producción: Rachel Glaub Jefe de Producción:
Compañía Editorial: Fabricante del trabajo: Chris Delarenal Editor: Stewart Reeves (Memorias & Tortuga y la liebre) + Peter Brandt (Oportunidad y lo que hay dentro) Editor Asistente: Mike Horan, Trevor MyersTelecine Company: Artista Freefolk de Telecine: Paul Harrison Productor: Celia WilliamsConforme / Compañía de acabados: Artista Conformista de herrería: Daniel Morris Productor: Charlotte Arnold Ep & Alexa Mauro Productor: Charlotte Arnold Ep & Alexa Mauro Productor:

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Ally & Gargano es la primera agencia de la firma. “Cuando tiene que estar ahí de la noche a la mañana. Cuando tiene que estar ahí de la noche a la mañana, optimista. 47 paquetes fueron cargados con arena, y tanto FedEx como Emery los entregaron. El resultado se tradujo en un anuncio impreso en 1980 con la leyenda, “Si estás usando a Emery, mejor que no dejes que tu jefe vea estas cifras.”
El anuncio más memorable de FedEx tiene casi 40 años, un anuncio de 60 segundos llamado “Fast Talker”. El comercial presenta al actor de habla rápida John Moschitta como gerente senior organizando desesperadamente reuniones y monitoreando las entregas con el toque distintivo del director Joe Sedelmaier.
Sin embargo, en 1985, la asociación entre Federal Express-Ally y Gargano terminó. FedEx contrató a Fallon McElligott Rice para manejar sus anuncios, con el objetivo de mostrar una imagen más seria. Cambió el lema “Si es importante, envíalo a Federal Express”. Más tarde añadió a BBDO a la lista, y durante más de una década ha sido el departamento de FedEx. Como foro, BBDO volvió a la comedia y sus perennes anuncios del Super Bowl fueron un punto culminante.

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